Die technische Landschaft des Webs hat sich in den letzten zwei Jahren erheblich verändert. Zwischen dem Austausch einer Google-Metrik durch eine andere, dem Aufstieg der Barrierefreiheitsstandards und dem Einbruch der generativen KI in die Suchergebnisse sind die Maßstäbe, die zur Bewertung einer Website dienten, nicht mehr ganz dieselben wie zuvor. Dieser Artikel beleuchtet die technischen und redaktionellen Parameter, die 2024 tatsächlich die Leistung einer Website beeinflussen.
Interaction to Next Paint: die Metrik, die den ersten Klick ersetzt
Seit dem 12. März 2024 hat Google den First Input Delay (FID) durch die Interaction to Next Paint (INP) in seinen Core Web Vitals ersetzt. Der Unterschied ist strukturell: Der FID maß nur die Latenz der allerersten Interaktion eines Besuchers, während die INP die Reaktionsfähigkeit jeder Interaktion während der gesamten Sitzung bewertet.
Ein INP-Wert wird als gut angesehen, wenn er unter oder gleich 200 ms bleibt. Darüber hinaus betrachtet Google die Website als benutzererfahrungsbenachteiligend. Tools wie PageSpeed Insights wurden aktualisiert, um diese Änderung widerzuspiegeln.
In der Praxis kann eine Website jahrelang einen guten FID-Wert erzielt haben und dennoch durch die INP bestraft werden, ohne eine einzige Zeile Code geändert zu haben. Schwere JavaScript-Skripte, schlecht optimierte Ereignis-Handler und teure DOM-Renderings sind die Hauptverursacher eines verschlechterten INP. Um diese technischen Aspekte zu vertiefen, beschreiben die Ressourcen von Zone Webmaster die Merkmale, die auf einer leistungsfähigen Website zu beachten sind.
Leistungsunterschiede zwischen Desktop und Mobil
Aktuelle Daten zum WordPress-Ökosystem veranschaulichen einen Trend, den allgemeine Leitfäden selten erwähnen. Auf Desktop-Geräten überschreiten die meisten WordPress-Websites mittlerweile die “gute” INP-Schwelle. Auf Mobilgeräten bleibt die Situation jedoch deutlich kontrastreicher.
Dieser Unterschied lässt sich durch mehrere kombinierte Faktoren erklären: reduzierte Rechenleistung mobiler Endgeräte, instabile Netzwerkverbindungen und das Gewicht von Drittanbieter-Skripten (Analytics, Cookie-Zustimmung, Widgets). Eine Website, die auf einem Laptop einen INP von 120 ms anzeigt, kann auf einem Einstiegs-Smartphone leicht über 350 ms hinausgehen.
Der übliche Reflex besteht darin, die eigene Website auf dem eigenen, oft neueren Telefon zu testen. Die Rückmeldungen aus der Praxis divergieren in diesem Punkt: Ein Test auf einem High-End-Gerät spiegelt nicht die tatsächliche Erfahrung der Mehrheit der Besucher wider. Die Daten des Chrome UX Reports, die die Messungen echter Nutzer aggregieren, bleiben ein zuverlässigerer Indikator als ein Labortest.
Web-Zugänglichkeit und WCAG 2.2-Standards
Die WCAG 2.2, die im Oktober 2023 veröffentlicht wurden, sind zum neuen Maßstab für Web-Zugänglichkeit geworden. Im Vergleich zur vorherigen Version fügen sie Kriterien hinzu, die speziell auf Benutzer mit eingeschränkter Mobilität, Personen mit kognitiven Beeinträchtigungen und diejenigen, die ohne Maus navigieren, abzielen.
Mehrere Länder verstärken schrittweise ihre gesetzlichen Verpflichtungen in Bezug auf diese Normen. In Europa tritt die Richtlinie zur Barrierefreiheit von Produkten und Dienstleistungen im Juni 2025 in Kraft, was direkt die Websites des Online-Handels und digitale Dienstleistungen betrifft.
Die am häufigsten vernachlässigten Punkte auf einer Website bleiben oft dieselben:
- Unzureichende Farbkontraste zwischen Text und Hintergrund, die mit Tools wie Contrast Checker in wenigen Sekunden überprüft werden können
- Fehlender sichtbarer Fokus auf interaktiven Elementen, der die Navigation mit der Tastatur verhindert
- Formulare ohne explizite Beschriftungen, die die Eingabe für Screenreader unmöglich machen
- Nicht deaktivierbare Animationen, die problematisch für Nutzer sind, die empfindlich auf Bewegungen reagieren
Barrierefreiheit ist kein optionales Kriterium mehr, sondern ein rechtlicher und technischer Parameter, der auch die natürliche Suchmaschinenoptimierung beeinflusst, da Google Websites belohnt, die den besten Praktiken der Benutzerfreundlichkeit entsprechen.
Generative KI in den Google-Ergebnissen: Was sich für Inhalte ändert
Die AI Overviews von Google, diese durch künstliche Intelligenz generierten Zusammenfassungen, die oben in den Suchergebnissen angezeigt werden, verändern die Spielregeln für Website-Publisher. Laut den verfügbaren Analysen sind die Seiten, die in diesen Kästen zitiert werden, nicht immer die, die die erste organische Position einnehmen.
Google scheint Inhalte zu bevorzugen, die strukturiert und faktisch auf spezifische Anfragen reagieren. Strukturierte Daten (schema.org), Vergleichstabellen und kurze Absätze, die als direkte Antworten formuliert sind, erhöhen die Chancen, in diesen Kästen zu erscheinen.
Die verfügbaren Daten erlauben jedoch keine sicheren Schlussfolgerungen über die Auswirkungen der AI Overviews auf die Klickrate. Einige Studien deuten auf einen Rückgang des organischen Traffics bei einfachen Informationsanfragen hin, während transaktionale oder sehr spezialisierte Anfragen anscheinend weniger betroffen sind.
Für eine Website im Jahr 2024 bedeutet dies, die redaktionelle Struktur neu zu überdenken:
- Inhalte mit hohem Mehrwert zu priorisieren, die die KI nicht in drei Zeilen zusammenfassen kann
- Seiten mit klaren semantischen Tags (H2, H3, Listen, Tabellen) zu strukturieren
- Long-Tail-Anfragen zu bearbeiten, die weniger anfällig für automatische Zusammenfassungen sind
Cookie-Zustimmung und DSGVO-Konformität: Ein unterschätzter Leistungsfaktor
Die Cookie-Zustimmungsbanner sind allgegenwärtig geworden. Ihre Auswirkungen auf die technische Leistung von Websites werden selten gemessen. Ein schlecht implementiertes Zustimmungsbanner kann mehrere Hundert Millisekunden zur Ladezeit hinzufügen und den INP-Wert direkt verschlechtern.
Die besten Praktiken entwickeln sich in Richtung leichterer Banner, die asynchron geladen werden, und sogenannter “cookieless” Ansätze für das Analytics-Tracking. Eine DSGVO-konforme und technisch optimierte Website sind keine widersprüchlichen Ziele, aber ihre Vereinbarung erfordert eine sorgfältige Integrationsarbeit.
Der Erfolg einer Website im Jahr 2024 basiert nicht auf einer starren Liste von Best Practices. Die technischen Kriterien von Google entwickeln sich weiter (INP ersetzt FID), die regulatorischen Rahmenbedingungen verschärfen sich (WCAG 2.2, europäische Richtlinie zur Barrierefreiheit), und die generative KI verteilt die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen neu. Die einzige Konstante bleibt die Notwendigkeit, mit realen Daten zu messen, was auf der eigenen Website funktioniert, anstatt sich auf generische Empfehlungen zu verlassen.