O panorama técnico da web mudou significativamente nos últimos dois anos. Entre a substituição de uma métrica do Google por outra, o fortalecimento dos padrões de acessibilidade e a irrupção da IA generativa nos resultados de pesquisa, os parâmetros que serviam para avaliar um site web não são mais os mesmos de antes. Este artigo revisa os parâmetros técnicos e editoriais que realmente impactam o desempenho de um site web em 2024.
Interaction to Next Paint: a métrica que substitui o primeiro clique
Desde o 12 de março de 2024, o Google substituiu o First Input Delay (FID) pela Interaction to Next Paint (INP) em suas Core Web Vitals. A diferença é estrutural: o FID media apenas a latência da primeira interação de um visitante, enquanto o INP avalia a reatividade de cada interação ao longo da sessão.
Um score INP é considerado bom quando permanece inferior ou igual a 200 ms. Acima disso, o Google considera que o site penaliza a experiência do usuário. Ferramentas como PageSpeed Insights foram atualizadas para refletir essa mudança.
Na prática, um site pode ter obtido um bom score FID durante anos e se ver penalizado pelo INP sem ter modificado uma única linha de código. Scripts JavaScript pesados, gerenciadores de eventos mal otimizados e renderizações DOM custosas são os principais responsáveis por um INP degradado. Para aprofundar esses aspectos técnicos, os recursos da Zone Webmaster detalham as características a serem monitoradas em um site web de alto desempenho.
Desempenho web entre desktop e mobile
Os dados recentes sobre o ecossistema WordPress ilustram uma tendência que os guias generalistas raramente mencionam. No desktop, a grande maioria dos sites WordPress agora ultrapassa o limite “bom” em INP. No mobile, a situação permanece bem mais contrastante.
Essa discrepância se explica por vários fatores combinados: poder de processamento reduzido dos dispositivos móveis, conexões de rede instáveis e peso dos scripts de terceiros (analytics, consentimento de cookies, widgets). Um site que exibe um INP de 120 ms em um laptop pode facilmente ultrapassar 350 ms em um smartphone de entrada.
O reflexo habitual é testar seu site em seu próprio telefone, muitas vezes recente. Os retornos de campo divergem nesse ponto: um teste em um dispositivo de alta gama não reflete a experiência real da maioria dos visitantes. Os dados do Chrome UX Report, que agregam medidas de usuários reais, permanecem um indicador mais confiável do que um teste em laboratório.
Acessibilidade web e referencial WCAG 2.2
As WCAG 2.2, publicadas em outubro de 2023, tornaram-se a nova referência em matéria de acessibilidade web. Em relação à versão anterior, elas adicionam critérios que visam especificamente usuários com mobilidade reduzida, pessoas com dificuldades cognitivas e aqueles que navegam sem mouse.
Vários países estão gradualmente reforçando suas obrigações legais em torno dessas normas. Na Europa, a diretiva sobre acessibilidade de produtos e serviços entra em vigor em junho de 2025, o que diz respeito diretamente aos sites de comércio eletrônico e serviços digitais.
Os pontos mais frequentemente negligenciados em um site web costumam ser os mesmos:
- Os contrastes de cor insuficientes entre texto e fundo, que ferramentas como o Contrast Checker permitem verificar em poucos segundos
- A ausência de foco visível nos elementos interativos, que impede a navegação pelo teclado
- Os formulários sem rótulos explícitos, tornando a entrada impossível para leitores de tela
- As animações não desativáveis, problemáticas para usuários sensíveis a movimentos
A acessibilidade não é mais um critério opcional, mas um parâmetro jurídico e técnico que também influencia o SEO, com o Google valorizando sites que seguem as boas práticas de usabilidade.
IA generativa nos resultados do Google: o que isso muda para o conteúdo
Os AI Overviews do Google, esses resumos gerados por inteligência artificial exibidos no topo dos resultados de pesquisa, mudam o jogo para os editores de sites. Segundo as análises disponíveis, as páginas que aparecem nesses quadros não são sempre aquelas que ocupam a primeira posição orgânica.
O Google parece privilegiar conteúdos que respondem de maneira estruturada e factual a consultas específicas. Os dados estruturados (schema.org), tabelas comparativas e parágrafos curtos formulados como respostas diretas aumentam as chances de aparecer nesses quadros.
Por outro lado, os dados disponíveis não permitem concluir com certeza sobre o impacto dos AI Overviews na taxa de cliques. Alguns estudos sugerem uma queda no tráfego orgânico para consultas informativas simples, enquanto consultas transacionais ou muito especializadas parecem ser menos afetadas.
Para um site web em 2024, isso implica repensar a estrutura editorial:
- Priorizar conteúdos de alto valor agregado que a IA não pode resumir em três linhas
- Estruturar as páginas com tags semânticas claras (H2, H3, listas, tabelas)
- Trabalhar com consultas de cauda longa, menos expostas a resumos automáticos
Consentimento de cookies e conformidade com o RGPD: um fator de desempenho subestimado
As banners de consentimento de cookies tornaram-se onipresentes. Seu impacto no desempenho técnico dos sites web raramente é medido. Um banner de consentimento mal implementado pode adicionar várias centenas de milissegundos ao tempo de carregamento e degradar diretamente o score INP.
As boas práticas evoluem para banners mais leves, carregados de maneira assíncrona, e abordagens chamadas “cookieless” para o acompanhamento de analytics. Um site em conformidade com o RGPD e tecnicamente otimizado não são dois objetivos contraditórios, mas sua conciliação exige um trabalho de integração cuidadoso.
O sucesso de um site web em 2024 não se baseia em uma lista de boas práticas fixa. Os critérios técnicos do Google evoluem (INP substitui FID), os quadros regulatórios se tornam mais rigorosos (WCAG 2.2, diretiva europeia sobre acessibilidade) e a IA generativa redistribui a visibilidade nos resultados de pesquisa. A única constante permanece a necessidade de medir, com dados reais, o que funciona em seu próprio site em vez de se confiar em recomendações genéricas.