Het technische landschap van het web is de afgelopen twee jaar aanzienlijk veranderd. Tussen de vervanging van de ene Google-metriek door de andere, de opkomst van toegankelijkheidsreferenties en de opkomst van generatieve AI in de zoekresultaten, zijn de referentiepunten die gebruikt werden om een website te evalueren niet meer helemaal hetzelfde als voorheen. Dit artikel bespreekt de technische en redactionele parameters die daadwerkelijk van invloed zijn op de prestaties van een website in 2024.
Interaction to Next Paint: de metriek die de eerste klik vervangt
Sinds 12 maart 2024 heeft Google de First Input Delay (FID) vervangen door de Interaction to Next Paint (INP) in zijn Core Web Vitals. Het verschil is structureel: de FID meet alleen de latentie van de allereerste interactie van een bezoeker, terwijl de INP de reactietijd van elke interactie gedurende de sessie evalueert.
Een INP-score wordt als goed beschouwd wanneer deze lager of gelijk aan 200 ms blijft. Daarboven beschouwt Google de site als een negatieve invloed op de gebruikerservaring. Tools zoals PageSpeed Insights zijn bijgewerkt om deze verandering weer te geven.
In de praktijk kan een site jarenlang een goede FID-score hebben behaald en toch door de INP worden benadeeld zonder dat er ook maar één regel code is gewijzigd. Zware JavaScript-scripts, slecht geoptimaliseerde gebeurtenisbeheerders en kostbare DOM-renderingen zijn de belangrijkste verantwoordelijken voor een verslechterde INP. Voor een diepgaandere analyse van deze technische aspecten, de bronnen van Zone Webmaster geven gedetailleerde informatie over de kenmerken om op te letten bij een goed presterende website.
Prestatiekloof tussen desktop en mobiel
Recente gegevens over het WordPress-ecosysteem illustreren een trend die in algemene gidsen zelden wordt genoemd. Op desktop haalt de overgrote meerderheid van de WordPress-sites nu de “goede” drempel in INP. Op mobiel blijft de situatie aanzienlijk minder positief.
Deze kloof kan worden verklaard door verschillende gecombineerde factoren: de verwerkingskracht van mobiele apparaten is lager, netwerken zijn instabiel en de belasting van externe scripts (analytics, cookie-toestemming, widgets). Een site die een INP van 120 ms op een laptop weergeeft, kan gemakkelijk meer dan 350 ms op een instapmodel smartphone overschrijden.
De gebruikelijke reflex is om de site op de eigen telefoon te testen, vaak een recent model. De feedback uit de praktijk verschilt hierover: een test op een high-end apparaat weerspiegelt niet de werkelijke ervaring van de meerderheid van de bezoekers. De gegevens van het Chrome UX Report, die de metingen van echte gebruikers aggregeren, blijven een betrouwbaardere indicator dan een labtest.
Webtoegankelijkheid en WCAG 2.2
De WCAG 2.2, gepubliceerd in oktober 2023, zijn de nieuwe referentie voor webtoegankelijkheid geworden. In vergelijking met de vorige versie voegen ze criteria toe die specifiek gericht zijn op gebruikers met beperkte mobiliteit, mensen met cognitieve stoornissen en degenen die zonder muis navigeren.
Verschillende landen versterken geleidelijk hun wettelijke verplichtingen rond deze normen. In Europa treedt de richtlijn inzake de toegankelijkheid van producten en diensten in juni 2025 in werking, wat direct van invloed is op online winkels en digitale diensten.
De meest verwaarloosde punten op een website blijven vaak dezelfde:
- Onvoldoende kleurcontrasten tussen tekst en achtergrond, die met tools zoals Contrast Checker in enkele seconden kunnen worden gecontroleerd
- Het ontbreken van een zichtbare focus op interactieve elementen, wat de navigatie met het toetsenbord belemmert
- Formulieren zonder duidelijke labels, waardoor invoer onmogelijk wordt voor schermlezers
- Niet-deactiveerbare animaties, problematisch voor gebruikers die gevoelig zijn voor beweging
Toegankelijkheid is geen optionele criterion meer, maar een juridische en technische parameter die ook van invloed is op de natuurlijke zoekresultaten, waarbij Google sites waardeert die voldoen aan de goede gebruiksvriendelijkheid.
Generatieve AI in de Google-resultaten: wat verandert dit voor de inhoud
De AI Overviews van Google, deze door kunstmatige intelligentie gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten worden weergegeven, veranderen de spelregels voor site-uitgevers. Volgens de beschikbare analyses, zijn de pagina’s die in deze kaders worden genoemd niet altijd die welke de eerste organische positie innemen.
Google lijkt de voorkeur te geven aan inhoud die op een gestructureerde en feitelijke manier antwoord geeft op specifieke vragen. Gestructureerde gegevens (schema.org), vergelijkende tabellen en korte paragrafen die zijn geformuleerd als directe antwoorden vergroten de kans om in deze kaders te verschijnen.
Aan de andere kant laten de beschikbare gegevens niet met zekerheid concluderen wat de impact van de AI Overviews op het doorklikpercentage is. Sommige studies suggereren een daling van het organische verkeer voor eenvoudige informatieve zoekopdrachten, terwijl transactionele of zeer gespecialiseerde zoekopdrachten minder beïnvloed lijken te worden.
Voor een website in 2024 betekent dit dat de redactionele structuur moet worden heroverwogen:
- Geef de voorkeur aan inhoud met hoge toegevoegde waarde die de AI niet in drie zinnen kan samenvatten
- Structureer de pagina’s met duidelijke semantische tags (H2, H3, lijsten, tabellen)
- Werk aan long-tail zoekopdrachten, die minder blootgesteld zijn aan automatische samenvattingen
Cookie-toestemming en GDPR-naleving: een onderschatte prestatiefactor
Cookie-toestemmingsbanners zijn alomtegenwoordig geworden. De impact ervan op de technische prestaties van websites wordt zelden gemeten. Een slecht geïmplementeerde toestemmingsbanner kan enkele honderden milliseconden aan de laadtijd toevoegen en direct de INP-score verslechteren.
De goede praktijken evolueren naar lichtere banners, die asynchroon worden geladen, en zogenaamde “cookieless” benaderingen voor analytics-tracking. Een site die voldoet aan de GDPR en technisch geoptimaliseerd is, zijn geen twee tegenstrijdige doelen, maar hun verzoening vereist een zorgvuldige integratiewerk.
Het succes van een website in 2024 is niet gebaseerd op een vaste lijst van goede praktijken. De technische criteria van Google evolueren (INP vervangt FID), de regelgeving wordt strenger (WCAG 2.2, Europese richtlijn inzake toegankelijkheid), en generatieve AI herverdeelt de zichtbaarheid in de zoekresultaten. De enige constante blijft de noodzaak om te meten, met echte gegevens, wat werkt op de eigen site in plaats van te vertrouwen op generieke aanbevelingen.